相撲懸賞旗は誰が作る？2026年最新の費用・サイズ・申込条件を徹底解説

大相撲の幕内取組が始まる直前、呼出しが色鮮やかな旗を掲げ、土俵の周囲を一周する。テレビ中継や会場でおなじみのこの光景に登場するのが「相撲懸賞旗」だ。企業や団体の名前、商品ロゴ、印象的なキャッチコピーが並ぶ懸賞旗は、単なる装飾ではない。勝利力士への賞金と、スポンサーによる広告活動を結び付けた大相撲独自の仕組みである。

2026年現在、日本相撲協会が公表している懸賞金は1本7万円（税込）。掲出するには原則として1場所15本、合計105万円からの申し込みが必要になる。旗そのものもスポンサー側が制作し、横70cm・縦120cmという規格やデザイン審査をクリアしなければならない。制作費と掲出費用は別々に発生するため、予算を考える際には注意が必要だ。

【この記事の重要ポイントまとめ】

- 旗の規格： 横70cm×縦120cm。スポンサー企業が専門業者に依頼して制作する。
- 掲出料金： 懸賞金は1本7万円。最低15本で105万円（税込）となり、旗の制作費は別途必要。
- 申し込み条件： 幕内取組が対象。原則1日1本以上、1場所15本以上で、協会による審査がある。
- 広告効果： 場内放送、取組表への掲載、懸賞旗の土俵一周という複数の接点で企業名を伝える。
- 2026年最新動向： 2026年9月場所では懸賞の実際の掲出本数が3,688本に達し、過去最多を更新した。

【基礎知識】相撲懸賞旗とは？誰がスポンサーになり、何のために掲げるのか

相撲懸賞旗とは、企業や団体が幕内の取組に懸賞を申し込んだ際、取組直前に呼出しが土俵上で掲げる広告旗のことだ。「懸賞幕」とも呼ばれ、スポンサーの社名や商品名、ブランドイメージなどがデザインされている。

大相撲の懸賞は、単に企業が広告を出す制度ではない。特定の力士や取組を応援し、勝利した力士に賞金を提供するという性格を持つ。

懸賞旗を掲げるのは企業だけなのか

2026年1月のSmart FLASHによる相撲協会担当者への取材では、懸賞の申し込みは企業名義で行い、個人名での申し込みはできないと説明されている。

スポンサーには食品メーカー、医療関連企業、不動産会社、学校法人、放送局など、さまざまな組織が参加している。

代表的な目的は次の3つだ。

- 自社の商品やサービスを知ってもらう。
- 特定の力士や地元出身力士を応援する。
- 大相撲の伝統的な興行を支援し、企業の認知度を高める。

とりわけ人気力士の取組では、複数のスポンサーが懸賞を申し込むことがある。旗の本数が増えるほど、土俵周辺の景色も華やかになる。

2026年は懸賞の掲出本数が過去最多を更新

2026年の大相撲では、懸賞をめぐる企業の動きも活発だ。

日本相撲協会が発表した2026年5月場所の事前申し込みは4,241本。さらに9月場所では、事前申し込み3,895本に対し、実際の掲出本数は3,688本となった。

9月場所の実績は過去最多であり、懸賞が大相撲を支える広告・協賛の仕組みとして大きな存在感を持っていることが分かる。

ここで注意したいのは、申し込み本数と実際の掲出本数は同じではないという点だ。休場や取組の調整、掲出上限などによって、申し込みどおりに旗が出ない場合もある。

【費用・制作方法】相撲懸賞旗は誰が作る？サイズ70×120cmと制作費用の実態

懸賞旗を制作するのは日本相撲協会ではない。スポンサー企業が自ら専門業者に依頼し、完成した旗を協会へ持ち込む仕組みになっている。

日本相撲協会の公式案内でも、懸賞主側で制作して持ち込むことが明記されている。

懸賞旗の基本サイズと構造

懸賞旗には、土俵上で呼出しが掲げるための統一規格がある。

主な仕様は次のとおり。

- 横幅：70cm
- 縦幅：120cm
- 上部の横棒：長さ84cm
- 生地：布製が基本
- 表裏：原則として同じデザイン
- 下部：金茶色などのフリンジ（房飾り）

2026年版の制作資料でも、横700mm・縦1,200mm、黒塗りの木製棒、下部のフリンジなどが仕様として案内されている。

旗を同じサイズに統一するのは、呼出しが複数の懸賞旗を扱う際の安全性や、掲出時の見やすさを確保するためでもある。

懸賞旗の制作会社はどこ？

日本相撲協会の公式案内では、制作業者の紹介として次の会社が掲載されている。

株式会社トマック

東京・蔵前で1908年に旗専門店として創業した老舗。大相撲の懸賞幕を長年手掛け、日本相撲協会から推薦されている制作会社でもある。

懸賞幕にはポリエステル生地、両面昇華プリント、金茶色のモールやフリンジ、木製の黒塗り棒などが使用される。

株式会社太田旗店

日本相撲協会の公式案内に紹介されている旗の制作会社。懸賞旗の制作を依頼する際の相談先の一つとなる。

なお、2016年版の協会手続案内では、制作会社を特定の1社に限定せず、指定された寸法や仕様を守れば制作会社を問わず受け入れるとしている。

2026年の懸賞旗制作費用はいくら？

懸賞旗の制作費は、懸賞金7万円とは別に必要だ。

制作会社、素材、色数、印刷方法、デザイン作成の有無によって金額が変わる。

2026年版のサンウィン株式会社の制作・申し込み資料では、旗の制作費について次の価格例が示されている。

※特定の取扱会社による価格例であり、すべての制作会社に共通する統一料金ではない。

写真や複雑なイラストを使う場合、校正やデザイン作成などの追加費用が発生する可能性もある。

制作費と掲出費用はまったく別のもの

ここがスポンサーを検討する企業にとって要点だ。

旗の制作費は、実際に土俵で掲げる旗を作るための費用。一方、懸賞金は取組に対して協会へ納める協賛金である。

例えば、1色の旗を制作し、15日間にわたって1本ずつ懸賞を出す場合、2026年版の制作資料に基づく試算は次のようになる。

- 懸賞金：1,050,000円
- 懸賞旗制作費：39,600円
- 送料：2,200円
- 取扱会社の手数料：60,500円
- 合計：1,152,300円（税込）

この金額は特定の取扱会社による一括手配の価格例だ。協会への懸賞金と旗の制作費を分けて考えると、実際の広告予算を把握しやすい。

【懸賞金の仕組み】1本7万円の内訳と勝った力士が受け取る金額

懸賞旗の数とともに気になるのが、勝利した力士に渡される懸賞金だ。

日本相撲協会の公式案内によると、2026年現在の懸賞金は1本7万円（税込）。2019年9月場所から適用されている金額である。

7万円はすべて力士の手元に入るわけではない

懸賞金の内訳は次のようになっている。

※納税充当金は勝利力士の獲得分6万円の内数であり、別途加算される金額ではない。

日本相撲協会の2023年の公式クイズでは、勝利力士が手刀を切って受け取る現金は1本につき3万円と説明されている。

一方、2026年1月のSmart FLASHによる元NHKアナウンサー藤井康生氏への取材記事では、近年の運用として、土俵上の熨斗袋には1万円を入れ、残り2万円を銀行振込で支給すると紹介された。

したがって、力士の獲得分6万円と、土俵上で実際に渡される熨斗袋の中身は区別して理解したい。

1場所15本なら懸賞金は105万円

協会の公式案内では、1場所15日間を通じて、1日1本以上、合計15本以上の申し込みが必要となる。

計算すると次のようになる。

- 1本：70,000円
- 15本：1,050,000円
- 30本：2,100,000円
- 50本：3,500,000円
- 100本：7,000,000円

1本追加するごとに7万円が加算される。

また、1本7万円という金額はスポンサーが支払う総額であり、勝った力士が受け取る金額とは異なる。

懸賞金が増えると力士の収入も増える

懸賞の対象となる取組で勝利すれば、掲出された懸賞の本数に応じて賞金を獲得できる。

例えば、1つの取組に20本の懸賞が付いた場合、勝利力士の獲得分は合計120万円となる。協会の手数料20万円を差し引いた金額であり、そのうち納税充当金などの扱いがある。

負けた力士には、その取組の懸賞金は支給されない。

不戦勝の場合も懸賞は取り下げられるため、旗が出る予定だったからといって、必ず賞金が発生するわけではない。

【申込条件・デザイン規定】企業が懸賞旗を出すまでの手続きと注意点

懸賞旗は、制作会社に注文して料金を支払えば、そのまま土俵に掲げてもらえるものではない。

日本相撲協会への申し込みと審査、旗のデザイン確認、納品など、複数の段階を経る必要がある。

懸賞を申し込める取組と最低本数

基本条件は次のとおりだ。

1. 対象は幕内取組。
2. 1日1本以上の申し込みが必要。
3. 1場所15日間で合計15本以上が基本。
4. 追加申し込みは1本単位で受け付ける。
5. 企業・団体としての申し込みと審査が必要。

十両以下の取組に通常の懸賞を懸けることはできない。

取組の指定方法には、特定の取組番号を指定する方法、特定の力士の取組を指定する方法、条件を設定して協会側に任せる方法などがある。

ただし、横綱や大関、結びの一番など人気の高い取組には申し込みが集中する。希望した本数を必ず掲出できるとは限らない。

2026年版の取扱会社資料では、1取組の掲出上限を60本と案内している。また、2025年九州場所以降は、13日目から千秋楽までの結びの一番について、申し込み上限を2本とする取り扱いも紹介されている。

申し込み時に必要な書類

2026年版の懸賞旗手続資料では、新規申し込みについて、次の書類が案内されている。

- 懸賞誓約書
- 表明確約書
- 会社案内または会社概要資料
- 役員名簿

書類を日本相撲協会へ提出し、審査を受ける。

また、協会の2016年版手続案内では、反社会的勢力との関係、虚偽申告、法令違反などに該当する場合や、協会が定める対象業種などについて、申し込みを断る場合があるとしている。

同資料には、パチンコホール、消費者金融、宗教法人、政治団体、マルチ商法、性風俗関連特殊営業などが例示されている。

ただし、この業種一覧は2016年版の資料に記載された内容であり、2026年の個別案件に適用される最新条件は協会への確認が必要だ。

懸賞旗のデザイン規定

懸賞旗は企業の自由な広告スペースではない。

土俵という伝統的な空間で掲げるため、デザインには一定の制限が設けられている。

基本的な注意点は次のとおり。

- 登記上の企業名を入れる。
- 表裏は同じデザインにする。
- 規定の寸法を守る。
- 下部にフリンジを付ける。
- 土俵上で落下する可能性のある立体部品を使用しない。
- 過度に華美なデザインを避ける。
- 力士名や政治的メッセージなど、掲出できない内容を避ける。

また、個人を特定できる肖像や個人名、アーティスト名などについても、制作資料では制限対象として示されている。

一方、2026年1月にはテレビ朝日のドラマ『おコメの女－国税局資料調査課・雑国室－』のPRとして、松嶋菜々子さんと斉藤和義さんの肖像を取り入れた懸賞旗が登場した。

このケースでは、放送局と協会が事前にデザインについて相談している。特別な掲出事例を一般的な許可基準と混同せず、肖像や個人名を使用する場合は企画段階で協会の確認を受けることが欠かせない。

制作から掲出までの流れ

実際の手続きは、おおむね次の順序で進む。

1. 日本相撲協会の懸賞係へ問い合わせる。
2. 必要書類を提出し、スポンサーとしての審査を受ける。
3. 制作会社と旗のデザインを作成する。
4. 協会にデザインを提出して確認を受ける。
5. 承認後、旗を本制作する。
6. 完成した旗を協会へ納品する。
7. 懸賞申込書を提出し、懸賞金を入金する。
8. 本場所で掲出される。

サンウィン株式会社の2026年版資料では、新規申し込みから制作・納品まで約1か月を目安としている。新規審査や制作期間を考慮すると、余裕を持って1～2か月程度の準備期間を確保したい。

【掲出タイミング】呼出しはなぜ懸賞旗を土俵一周させるのか

大相撲を観戦していると、懸賞旗が登場するタイミングにも一定の決まりがあることが分かる。

旗を掲げるのは呼出しであり、行司が旗を持って土俵を回るわけではない。

懸賞旗が回るのは塵浄水の後

日本相撲協会が2024年12月27日に公開した大相撲クイズでは、懸賞旗が土俵を回り始めるタイミングについて、正解を「塵浄水を終えた後」と説明している。

おおまかな進行は次のようになる。

1. 力士が土俵に上がる。
2. 塵浄水などの所作を行う。
3. 懸賞旗が土俵上を一周する。
4. 力士が仕切りを重ねる。
5. 取組が始まる。

つまり、懸賞旗は勝負の最中ではなく、取組が始まる直前の儀式の一部として掲出される。

なぜ呼出しが土俵を一周するのか

最大の役割は、スポンサーの名前を観客に見せることだ。

土俵は四方に観客席が広がっている。旗を一方向に向けて掲げるだけでは、見える人と見えない人が出てしまう。

そこで呼出しが土俵を一周することで、東西南北の観客に懸賞旗を見せられる。

また、懸賞旗の数が増えれば、スポンサー名が連続して目に入るため、企業の存在感も強くなる。

懸賞旗が回る光景は、相撲の儀式と広告活動が一体になった独特の演出なのだ。

場内放送ではスポンサー名も読み上げられる

懸賞の広告効果は旗だけではない。

日本相撲協会の公式案内では、スポンサー名はその日の取組表に印刷され、取組直前には場内放送でも読み上げられると説明している。

提供者名や紹介原稿は、原則として活字15文字以内。

その短い言葉の中に、企業名や商品名、ブランドの特徴を盛り込む必要がある。

企業側にとっては、視覚と音声の両方で名前を伝えられる点が懸賞制度の魅力だ。

【歴史・広告効果】懸賞旗の由来から2026年のスポンサー戦略まで

現在の懸賞旗を理解するには、懸賞そのものの歴史を知ることも重要だ。

懸賞は企業広告としての側面を持つ一方、もともとは勝利した力士に贈り物をする伝統から発展してきた。

懸賞の起源は平安時代の相撲節会

日本相撲協会の歴史解説によると、懸賞の起源は平安時代の宮中行事である相撲節会にまでさかのぼる。

当時は勝者に麻や絹などの織物、衣類、米などが贈られていた。

武家相撲の時代にもこの習慣は受け継がれ、弓や矢などの武具が賞品として与えられた。

現在の千秋楽に行われる「これより三役」で、勝利力士に矢や弦が渡される儀式には、その歴史的な名残がある。

江戸時代になると「纏頭（はな）」と呼ばれる祝儀の習慣が広がった。贔屓の力士が勝った際、観客が着物や羽織などを土俵に投げ入れ、後から祝儀を渡すというものだ。

しかし、明治42年（1909年）に旧両国国技館が完成した頃、投げ纏頭は禁止された。

日本相撲協会の説明では、昭和30年（1955年）に懸賞を一律1万円、または1万円以上の商品とする基準が設けられ、現物による懸賞はほとんど姿を消した。

その後、金銭による懸賞の金額は時代とともに引き上げられてきた。

2026年1月の藤井康生氏への取材記事では、金銭懸賞の金額は次のように変化したと紹介されている。

- 1960年：1口1万円
- 1982年：4万円
- 1991年：6万円
- 2019年：7万円

現在の7万円は、令和元年9月場所から適用されている。

懸賞旗は昔ながらの広告なのに効果があるのか

デジタル広告やSNS広告が主流となった現在でも、懸賞旗がなくならない理由は、会場での視認性と大相撲ならではのブランド力にある。

懸賞旗には、次のような広告上の特徴がある。

1. 会場の観客に直接アピールできる

旗が土俵を一周するため、会場のさまざまな位置からスポンサー名を確認できる。

2. 場内放送で名前を伝えられる

文字を見せるだけでなく、企業名やキャッチコピーを音声でも紹介できる。

3. 取組表にも企業名が残る

当日の取組表にスポンサー名が印刷されるため、旗が回る時間以外にも企業を認識してもらえる。

4. 話題性が報道やSNSに波及する可能性がある

印象的なデザインや著名人を起用した懸賞旗は、ニュース記事やSNSで取り上げられることもある。

2026年1月のドラマPRが示した新しい広告手法

2026年1月の初場所では、テレビ朝日のドラマ『おコメの女』の懸賞旗が話題になった。

旗には主演の松嶋菜々子さんと主題歌を担当する斉藤和義さんの姿が掲載され、ドラマのタイトルや放送時間も紹介された。

テレビ朝日の宣伝担当者は、相撲人気と番組の視聴ターゲットとの親和性を踏まえて企画したと説明している。

加えて、掲出当日にニュース記事がYahoo!のトップページに掲載されたことや、NHK・ABEMAでの露出にも期待していたと明かした。

この事例は、従来の企業名を中心とした広告から、番組や作品そのものを宣伝する広告へと活用の幅が広がっていることを示している。

注意したいのはNHK中継での広告露出

懸賞旗を出せば、必ずテレビで企業名が大きく映るというわけではない。

2026年1月の取材記事では、藤井康生氏がNHKの中継について、企業名が記載された旗をそのまま映すことを避けるため、懸賞旗が回り始めるとカメラを引き、対戦成績などを紹介する工夫があると説明している。

場内アナウンスの間も、企業名をそのまま放送しないようマイク音量を調整するという。

つまり、懸賞旗の広告効果を考える際は、会場での露出とテレビ中継での露出を同じものとして計算しないことが大切だ。

実際に期待できる効果は、会場の観客数、取組の注目度、デザインの認識しやすさ、ニュース化の可能性などによって変わる。

【プロの結論】懸賞旗を広告に活用する企業が判断すべきこと

懸賞旗は、単純な広告掲載料金だけで費用対効果を測る媒体ではない。

1場所105万円以上の懸賞金に旗の制作費や手数料が加わるため、まとまった予算が必要になる。

それでも大相撲の観客に企業名を伝えられること、応援する力士との関係を示せること、ニュースやSNSで話題になる可能性があることは、一般的な広告枠とは異なる価値だ。

特に向いているのは、次のような企業である。

- 大相撲のファン層と顧客層が重なる企業。
- 特定の力士や地域出身力士を応援したい企業。
- 商品やブランドの認知度を高めたい企業。
- 伝統文化やスポーツへの支援を企業イメージにつなげたい企業。
- 1場所単位で継続的な広告予算を確保できる企業。

一方、1日だけの短期的な広告を希望する企業や、テレビ中継で確実にロゴを映したい企業には、期待と実際の露出にギャップが生まれる可能性がある。

懸賞旗の本質は、広告を出すことだけではない。力士を応援し、大相撲という興行を支えながら、企業の名前を観客の記憶に残すことにある。

【相撲懸賞旗に関するよくある質問（FAQ）】

Q1：相撲の懸賞旗は個人でも作って掲げられますか？

A1：旗の制作自体は可能だが、実際の本場所で懸賞を申し込む場合は企業・団体名義での申し込みが基本となる。個人名での申し込みはできないと、2026年の相撲協会担当者への取材で説明されている。

Q2：相撲懸賞旗のサイズはどれくらいですか？

A2：日本相撲協会が指定するサイズは横70cm×縦120cm。上部に長さ84cmの横棒を取り付け、下部にフリンジを付ける仕様が基本となる。

Q3：懸賞旗を掲げるには最低いくら必要ですか？

A3：懸賞金は1本7万円（税込）で、1日1本以上、1場所15本以上が基本条件。最低105万円の懸賞金に加えて、旗の制作費や送料などが必要になる。

Q4：懸賞旗はどのタイミングで土俵を回りますか？

A4：力士が塵浄水を終えた後、取組が始まる前に呼出しが懸賞旗を掲げて土俵を一周する。取組直前にはスポンサー名も場内放送で読み上げられる。

Q5：懸賞旗の制作にはどれくらい時間がかかりますか？

A5：2026年版の取扱会社資料では、新規申し込みから制作・納品まで約1か月が目安。審査やデザイン確認もあるため、1～2か月程度の準備期間を見込むとよい。

相撲懸賞旗は、スポンサー企業が制作し、日本相撲協会の確認を経て幕内取組の直前に掲げられる広告旗だ。

基本サイズは横70cm×縦120cm。懸賞金は1本7万円（税込）で、1場所15本から105万円が必要になる。さらに旗の制作費、送料、手続きに関する費用が別途発生する。

懸賞金のうち6万円は勝利力士の獲得分となり、1万円は協会の手数料に充てられる。旗が土俵を一周するのは、観客にスポンサーを伝えるための重要な演出でもある。

2026年は9月場所の実際の掲出本数が3,688本に達し、過去最多を更新した。ドラマや番組のPRに懸賞旗が使われるなど、企業広告としての表現も広がっている。

ただし、制作費と掲出費用の違い、協会のデザイン審査、申し込み本数の条件、テレビ中継での露出制限など、事前に理解すべき点は多い。

懸賞旗は、単に企業の名前を土俵に掲げるための旗ではない。力士への応援、大相撲の伝統、企業の広告戦略が一体となった、日本の相撲文化ならではの仕組みなのである。

主な確認資料： 日本相撲協会公式「懸賞について」「大相撲クイズ」、株式会社トマックの制作仕様、サンウィン株式会社の2026年版懸賞旗資料、2026年のSmart FLASH・スポーツ報道。

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